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    SEM競價廣告展現(xiàn)升級對SEO有哪些影響

    網(wǎng)站優(yōu)化

    導(dǎo)讀:搜索引擎的每一次調(diào)整,都會對SEO行業(yè)產(chǎn)生影響,毫無疑問,SEO是搜索引擎的底層邏輯,搜索引擎的細微...

    發(fā)表日期:2022-09-28

    文章編輯:興田科技

    瀏覽次數(shù):835

    標(biāo)簽:seo,網(wǎng)站優(yōu)化,seo優(yōu)化,搜索引擎優(yōu)化,網(wǎng)站seo外包公司,seo優(yōu)化技巧

        搜索引擎的每一次調(diào)整,都會對SEO行業(yè)產(chǎn)生影響,毫無疑問,SEO是搜索引擎的底層邏輯,搜索引擎的細微變化就必然會影響到SEO,當(dāng)然搜索引擎推廣中不僅僅只有SEO,還有競價、信息流等推廣方式。

        SEM競價廣告展現(xiàn)升級對SEO有哪些影響

        最近的搜索結(jié)果頁廣告展現(xiàn)升級,同臺展現(xiàn),再度測試,通過單一賬戶給予同一關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁面,更多展現(xiàn)方式與位置,來促進廣告主的轉(zhuǎn)化率。這讓很多SEOer感受到在冬天里又多了一盆冷水。那么,搜索結(jié)果頁廣告展現(xiàn)升級,對SEO有什么影響,該怎么調(diào)整策略?

        1、對SEO的影響

        ①短期影響企業(yè)做SEO意愿

        為什么是短期對企業(yè)做SEO的意愿,其實我們認為,對于每一次調(diào)整都存在跟風(fēng)的問題,企業(yè)更多推廣費用將消耗在競價推廣中。雖然通過多樣化的廣告展示,可以提升企業(yè)曝光率,但同樣預(yù)算消耗也是比較大,從某種角度來講,如果沒有合理的轉(zhuǎn)化率做支撐,是不會做可持續(xù)性的投入。

        ②長期增加企業(yè)推廣投入

        從某種角度來講,長周期的競價廣告曝光與展現(xiàn),我們需要不斷的測試落地頁的轉(zhuǎn)化模型,如果沒有針對目標(biāo)關(guān)鍵詞進行合理性的轉(zhuǎn)化需求分析。而是通過不同樣式的落地頁,進行基礎(chǔ)性測試,我們認為這種持續(xù)性預(yù)算的投入,在某種角度上,存在一定的資源浪費。甚至后期影響產(chǎn)品體驗。

        2.如何看待本次調(diào)整

        對于本次調(diào)整,綜合考慮我們認為:

        ①提升競價轉(zhuǎn)化

        毫無疑問,充分的利用搜索結(jié)果展現(xiàn)同主體的多個樣式目標(biāo)競價廣告,很明顯是在不斷強化競價賬號目標(biāo)投放關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率,提升搜索競價的商業(yè)價值。

        ②廣告投放內(nèi)卷

        同臺展現(xiàn)策略,在某種角度加速競價投放的行業(yè)內(nèi)卷,也可能產(chǎn)生某個主體競價廣告“霸屏”的情況,它不斷的拉升預(yù)算投入成本。

        ③熱點詞模型測試

        同臺展現(xiàn)的策略,可以讓我們快速的針對同一個關(guān)鍵詞,不同搜索需求價值的測試,我們可以通過特定周期的投入,定位到這個目標(biāo)關(guān)鍵詞搜索轉(zhuǎn)化是否具備一定的商業(yè)價值,并且落地頁的展現(xiàn)樣式該如何配置。特別是熱度高的詞,從而為我們后期在做SEO的過程中設(shè)計著陸頁,提供非常寶貴的意見。

    SEM競價廣告展現(xiàn)升級對SEO有哪些影響

        3.企業(yè)如何選擇SEO

        ①網(wǎng)站做長尾詞、品牌詞排名

        SEO現(xiàn)在的問題是收錄不好做,排名很難展現(xiàn),搜索算法相對比較波動,很難得到穩(wěn)定的排名展現(xiàn),所以基于如今的搜索環(huán)境,我們建議,新企業(yè)站,可以先利用官網(wǎng)做長尾詞、品牌詞排名,相對來說競爭小,容易排名,投入的預(yù)算也相對比較低,當(dāng)網(wǎng)站積累一定信任度之后,在做熱門關(guān)鍵詞排名。

        ②利用百家號做行業(yè)詞排名

        從目前來看,搜索流量的分發(fā),更多的傾向于自身產(chǎn)品流量的扶持,比如:企業(yè)百家號,特定關(guān)鍵詞的排名,優(yōu)化周期相對短。但基于搜索排序策略不同,仍然存在一定輪替性的可能。從穩(wěn)定性的角度來講,它相對弱化于獨立備案網(wǎng)站。但我們同樣需要合理的利用相關(guān)產(chǎn)品。

        ③搜索系多元化布局

        利用競價推廣做熱門關(guān)鍵詞的快速展現(xiàn)與落地頁模型的測試,短期見效。

        利用網(wǎng)站布局長尾詞,積累權(quán)重,建立熱門關(guān)鍵詞落地頁模型,長周期運營。

        利用百家號相關(guān)性新聞源軟文與媒體平臺,做特定關(guān)鍵詞的搜索占位,雖然不一定有直接的轉(zhuǎn)化,但它可以有效的對品牌進行合理的曝光與覆蓋競爭對手。


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